一、基本介紹

　　美國西北大學(xué)整合營銷項(xiàng)目規(guī)模通常在120-140，中國學(xué)生比較多，不算是高不可攀的專業(yè)，21F時開始成為STEM項(xiàng)目。課程的中心思想是通過理解消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)，制定consumer-centric和data-driven的策略，整合使用廣告、公關(guān)、促銷等不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者需要，實(shí)現(xiàn)公司效益的最大化。

　　二、課程設(shè)置

　　在課程設(shè)置上，整合營銷需要學(xué)生修讀 5 大核心課程。分別是市場營銷研究(Market Research)、財務(wù)會計(Financial Accounting)、整合傳播營銷戰(zhàn)略流程(IMC Strategic Process) 、消費(fèi)者洞察力(Customer Insight)，以及市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy)。

　　在核心課程的基礎(chǔ)上，西北大致分了4個細(xì)分專業(yè)方向：

　　1)Consumer Insight and Analytics

　　2)Brand Strategy

　　3)Strategic Communications

　　4)Media

　　項(xiàng)目有一些國際課程的機(jī)會，有三門短期課程是在智利，倫敦，和亞洲地區(qū)上，一周到兩周的時間，學(xué)生可以申請。

　　三、項(xiàng)目特點(diǎn)

　　整合營銷融合了營銷傳播的文科和理科。將關(guān)注消費(fèi)者并使用定性和定量數(shù)據(jù)來了解他們的行為、需求和痛點(diǎn)。有了這些知識，學(xué)生將利用創(chuàng)造力開發(fā)有意義的方式來吸引消費(fèi)者。一些碩士課程更側(cè)重于文科或理科，但 Medill 整合營銷將兩者融合在一起，使您成為精明的營銷人員。

　　1.專業(yè)深度學(xué)習(xí)

　　在 Medill 的 IMC 計劃中，您的所有課程都將專注于營銷。例如，您將學(xué)習(xí)財務(wù)會計，重點(diǎn)了解營銷如何影響企業(yè)的財務(wù)業(yè)績。

　　2獲得.領(lǐng)導(dǎo)技能和信心

　　您將為擔(dān)任CMO和其他新興角色（如首席品牌官、首席客戶官、首席數(shù)字官或首席客戶體驗(yàn)官）做好準(zhǔn)備。您將獲得領(lǐng)導(dǎo)營銷傳播部門所需的技能和信心。

　　3.具有創(chuàng)造力和分析能力

　　您將發(fā)揮您的創(chuàng)造力和分析能力。很少有研究生課程能讓你同時做到這兩點(diǎn)。我們相信，這兩種技能對于您為當(dāng)今的就業(yè)市場做好最好的準(zhǔn)備至關(guān)重要，因?yàn)楣椭髡趯ふ揖哂袘?zhàn)略眼光、富有創(chuàng)造力的思想家，他們對如何分析和使用數(shù)據(jù)有很強(qiáng)的掌握。

　　以上是美國西北大學(xué)整合營銷專業(yè)解析的相關(guān)知識，如果您對美國留學(xué)感興趣，歡迎您在線咨詢托普仕留學(xué)老師，托普仕留學(xué)專注美國前30高校申請，助力國內(nèi)學(xué)子順利獲得美國藤校入讀資格。盡早規(guī)劃和遞交申請，對您未來留學(xué)會更有幫助!